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　　当天立秋，“秋天的第一杯奶茶”你喝到了吗？

　　自2020年“秋天的第一杯奶茶”在酬酢媒体爆火后，立秋气节也成为奶茶饮品店和外卖平台的“双11”。好意思团2024年创造的单日订单峰值，一度就出身在这一天。

　　值得一提的是，本年的立秋亦然好意思团、淘宝、京东外卖三大平台通知“范例促销”后的第一个大型促销节点。

　　8月7日，《逐日经济新闻》记者考核北京多家奶茶店看到，确切每一家热点奶茶门店前，齐演出着通常的场景：骑手们如潮流般围堵在出餐台，雄起雌伏地高喊着取餐号，汗水渗入衣衫；伴计们或七手八脚地寻找对应的奶茶订单，或马上启动制作一杯杯奶茶。

　　一位霸王茶姬伴计告诉记者，他地方的门店今天全天基本齐处于爆单现象，岑岭期订单量有500多单。

霸王茶姬门店中有多半外卖订单和前来取单的骑手（图片源流：每经记者 赵雯琪 摄）

　　记者持重到，早在几天前，好意思团、淘宝就以“秋天的第一杯奶茶”为噱头，披发大额优惠券吸援用户下单，而京东则错位竞争，推出“秋天的第一口炸鸡”，头部平台的竞争依然热血沸腾。

　　不外，与此前执着于廉价和补贴的竞争比较，此次的“奶茶大战”似乎多了一些东说念主文柔顺。8月6日，好意思团通知请所有骑手喝“秋天的第一杯奶茶”，同期向奶茶店伴计施济超万张“空闲理疗券”，供一线伴计享受免费持脚、按摩行状。

　　着名经济学者、工信部信息通讯经济群众委员会委员盘和林在罗致记者采访时示意，自8月1日三大平台集体发声愉快“范例促销”后，各大平台的竞争焦点将从价钱竞争切换为品性、行状竞争，各大平台也应该千里下心来作念好售后，优化行状细节。

　　有东说念主早上十点半下单，下昼三点半还充公到奶茶

　　互联网大厂打工东说念主小米（假名）今早十点半在中关村软件园近邻点了一杯茉莉奶白，念念要借“秋天的第一杯奶茶”给我方一个任性的契机。

　　不外，这个展望半小时投递的订单，直到中午十二点小米照旧莫得收到，外卖平台系统上夸耀“已超时”。在与骑手疏导明，小米了解到，骑手仍是在奶茶店等候许久，然则因为奶茶店爆单，且措置参差，一直莫得拿上小米下单的奶茶。

　　据上述骑手显现，他仅在这一家店就有12单奶茶需范例取，然则因为商家弥远作念不出奶茶，该骑手仍是和奢靡者协商取消了5单，平台自动取消了5单，终末剩下的两单该骑手选择先“挂着”（即先去其他门店取单，等该门店订单作念好了再来取）。

　　即便如斯，直到下昼三点半，这杯奶茶也莫得送到小米的手上。最终，小米关联骑手取消了这个订单。“太难了，感谢领会。”该骑手对小米说。

超时三个小时小米无奈退单（图片源流：受访者供图）

　　记者考核北京多家奶茶店发现，确切每家奶茶店门口均围满了前来列队取餐的骑手，记者赶赴喜茶门店下单，系统夸耀前哨还有200单。一位伴计向记者示意，200单的恭候手艺粗略是1小时。

奈雪的茶门口等候取餐的骑手（图片源流：每经记者 赵雯琪 摄） 喜茶门店恭候取餐的骑手和奢靡者（图片源流：每经记者 李宇彤 摄）

　　记者区分在早、中、晚三个时段通过喜茶、霸王茶姬的线上点单系统稽查下单情况，有不少门店确切全天的前哨订单量均为200单傍边。一位奢靡者当天拍摄的视频夸耀，北京翠微印象城的一家霸王茶姬门店勒诈机链接吐出一张张长条订单，伴计一边整理一边惊叹“停不下来，根柢停不下来”。

　　库迪咖啡提供给记者的官方数据夸耀，立秋当天，库迪咖啡举座销量是前年同期的2.5倍。自8月4日开启“奶茶季”营销算作以来，爆款居品流云茉莉轻乳茶较前年同期增长628%。

　　好意思团请270万骑手喝奶茶，但有骑手顾不上喝

　　“秋天的第一杯奶茶”热度不减，但本年外卖平台促销计谋显著更始。

　　8月1日，好意思团、饿了么、京东三大外卖平台先后发布声明，通知逼迫恶性补贴、阻毫不正大竞争行动、范例促销行动，并愉快激动行业从“比补贴”转向“比品性、比行状”，促进互利共赢。

　　头部平台先后愉快“范例促销”后，相较此前关于廉价和大额补贴的追赶，在新的竞争环境下，外卖平台也转向品性、科技竞争和骑手柔顺。

　　8月6日，好意思团通知请宇宙270万骑手喝“秋天的第一杯奶茶”，披发新品奶茶券。同期，向十多家茶饮品牌施济超万张“空闲理疗券”，供一线伴计享受免费持脚、按摩行状。

　　除此以外，好意思团还在八达岭长城用无东说念主机配送了“秋天的第一杯奶茶”。据好意思团泄露的数据，用无东说念主机配送到八达岭长城的奶茶，不错终了10分钟投递。而在立秋这天，长城下的奶茶店订单暴增50%。

　　“今天是立秋，许多东说念主会有喝一杯‘秋天第一杯奶茶’的民俗，是以咱们9点一开门就一直爆单，展望这种情况要不绝到放工了。”霸王茶姬八达岭长城店店长马乐示意，“咱们亦然不久前接入的无东说念主机配送，当今暑假搭客多，许多东说念主安闲在山上点一杯冰奶茶喝。”

　　记者了解到，针对本年“秋天的第一杯奶茶”，霸王茶姬招引好意思团外卖平台，在8月4日至8月6日历间，面向宇宙12个城市的好意思团骑手，施济约10万张“伯牙绝弦”免单券。

　　一位骑手向记者展示了好意思团通过系统披发的免费领取霸王茶姬奶茶的示知。不外，他也示意，因为要送的订单的太多了，他顾不上领，也顾不上喝。“先不说了，我还有任务要作念。”在罗致完记者采访后，该骑手仓猝中离开。

　　另一位骑手在罗致记者采访时示意，平常一天他送的奶茶类订单也就十来单，今天奶茶订单能在此基础上再多20~30单，收入也能多400~500元。

　　新一轮“外卖平台大战”还将若何打？

　　天然头部平台均声明逼迫“内卷式”竞争，但记者发现，外卖平台的竞争依然热血沸腾。

　　有市集音问称，淘宝将于8月8日冲锋1亿单，随后被淘宝官方否定。据媒体征引知情东说念主士显现，淘宝最新的立秋作战筹画将重心在三天，8月7日是立秋，主打传统的“秋奶”促销，8月8日是淘宝88VIP的会员节，8月9日则是淘宝闪购的“超等星期六”，三天适值成为一个小的营销周期。

　　也有媒体征引好意思团外卖的一位城市司理显现，目前好意思团对“秋天的第一杯奶茶”莫得建立单量盘算。不外这些音问均未赢得官方证据。

　　记者持重到，在好意思团推出的“秋天的第一杯奶茶”算作中，用户可在算作当天的10个整点抢大额“20元-20元”的神券，神券当天有用。淘宝闪购也推出了以“秋天第一顿我全包”为噱头的“188元大券包”算作，区分在“第一杯奶茶”“第一顿漂亮饭”“第一顿好意思食”等类咫尺披发优惠券。而饿了么官方微博则发布音问称，“立秋到，奶茶免单就位！8.7-8.10每天超百万杯奶茶免单，更有188元惊喜大券包”。

　　比较之下，京东外卖则匠心独具，推出“1.68元整点限量抢秋天第一口炸鸡”算作，试图错位竞争。

　　记者按此估算，淌若算上免费施济骑手的奶茶券和大额神券两项，好意思团一天的插足或达数千万元，淘宝招引饿了么一天的插足也跳动千万元。这也意味着，天然三大平台仍是公开愉快“范例促销”，然则市集厌烦依然剑拔弩张。

　　对此，盘和林示意，外卖平台“范例促销”之后，一方面，将来外卖平台的促销会愈加着实，也会愈加感性，降价促销依然会有。另一方面，品性、品牌故事的促销神态将从头多起来，各大奶茶品牌也好，其他餐饮连锁也好，在营销插足上齐会增加，尤其会在自媒体上插足更多的营销资金。

　　“将来各大平台的竞争焦点，将从价钱竞争切换为品性、行状竞争，各大平台将千里下心来作念好售后，优化行状细节。”盘和林合计。

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